當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 臺(tái)去年大廣告代理商 奧美蟬聯(lián)第一  作者：佚名 日期：2002-3-13 字體：[大] [中] [小]

 臺(tái)灣地區(qū)2001年大廣告代理商與廣告主的排行榜出爐。奧美集團(tuán)與寶僑家品分別蟬連廣告代理商與廣告主的冠軍寶座，受到去年經(jīng)濟(jì)不景氣沖擊，廣告商承攬額與毛利分別衰退4.99%及6.22%。

    去年全球經(jīng)濟(jì)下挫，加上納莉風(fēng)災(zāi)、美國(guó)911恐怖攻擊事件等天災(zāi)人禍頻繁，使整體消費(fèi)市場(chǎng)趨於保守；因此臺(tái)灣各廣告代理商去年的整體表現(xiàn)不如前年。

    發(fā)表廣告代理商排行榜的動(dòng)腦雜志表示，總計(jì)去年的廣告商承攬額為458.55億元，較前年衰退4.99%。超過(guò)1億元承攬額的綜合廣告代理商
共39家，比前年少了三家；去年整體毛收入為64.51億新臺(tái)幣，較前年衰退6.22%，共有24家廣告代理商的毛收入與承攬額呈衰退狀況。

    廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)「大者恒大，小者趨小」的局面，前大廣告代理商的承攬額占比高達(dá)59.01%，其中本土廣告代理商承攬額持續(xù)下滑，為23.55%，國(guó)際性廣告代理商則占76.45%。

    奧美集團(tuán)旗下的奧美廣告、運(yùn)籌廣告與奧美直效行銷，繼去年奪下臺(tái)灣最大廣告代理商寶座後，今年繼續(xù)蟬連冠軍。奧美集團(tuán)的毛收入與承攬額分別成長(zhǎng)5.48%與5.46%，承攬額高達(dá)46.91億元，占整體市場(chǎng)的10.23%。臺(tái)灣電通與電通康信雖守住亞軍寶座，但毛收入下降6.95%；智威湯遜也維持在第3名。包括聯(lián)廣、聯(lián)眾與聯(lián)翔的聯(lián)廣廣告集團(tuán)，則從前年的第五名躍升為第四，毛收入也增加6.53%。

    動(dòng)腦雜志表示，從2001年的廣告代理商排行榜觀察，可發(fā)現(xiàn)「大者恒大」的趨勢(shì)越發(fā)明顯，前幾名的國(guó)際性廣告公司不斷購(gòu)并或成立第二家廣告公司，本土性廣告公司也積極的和國(guó)際性廣告業(yè)洽談購(gòu)并或合作的可能性。中型又不具特色的廣告公司將更難生存。

    面臨經(jīng)濟(jì)不景氣的壓力，廣告代理商越來(lái)越重視經(jīng)營(yíng)效率。因此除了淘汰不適任員工的頻率提高之外，廣告代理商也傾向運(yùn)用外部資源，將工作外包出去；或是重新規(guī)劃工作流程。

    根據(jù)動(dòng)腦雜志的統(tǒng)計(jì)，2001年臺(tái)灣總廣告量為888.6億元，較前年的1,051.8億元大幅滑落了18.3%，顯示出廣告主在廣告費(fèi)的運(yùn)用上更緊縮，也更精打細(xì)算。

    去年臺(tái)灣地區(qū)最大廣告主依舊由寶僑家品穩(wěn)坐第一名，年廣告量約為16億8,100多萬(wàn)元。不過(guò)與前年相較，寶僑家品去年廣告量也下滑了5%。第二名仍為聯(lián)合利華，廣告量約為1,5億元，較前年大幅成長(zhǎng)20%。

    值得注意的是，去年臺(tái)灣汽車業(yè)的整體廣告量為31億1,100多萬(wàn)元，較前年不降反升，使大廣告主排行榜上出現(xiàn)三家汽車業(yè)。電信業(yè)去年廣告量則有萎縮，前年第五大廣告主的遠(yuǎn)傳電信，去年緊縮廣告預(yù)算後降至第16名；中華電信也從前年的第七名滑落至第九名。

    動(dòng)腦雜志表示，去年除了不景氣導(dǎo)致廣告市場(chǎng)萎縮外，在媒體運(yùn)用上也首度出現(xiàn)有線電視超過(guò)無(wú)線電視的狀況。前年無(wú)線電視運(yùn)用比例為占33%，去年則滑落至25.64%；有線電視則爬升至30.34%。分析其因，主要是有線電視臺(tái)的頻道多元化、選擇多，可讓廣告代理商更靈活運(yùn)用。報(bào)紙媒體去年占20.93%，較前年的24%略降；戶外媒體的使用情形較前年成長(zhǎng)1.95%。